Одна из ключевых целей выставки — продвижение концепции Made in Italy, означающей приверженность итальянских производителей своему историческому, архитектурному и ремесленному наследию, секреты которого передаются из поколения в поколение. Они объединены с передовыми технологиями, высоким стандартом качества и исключительными материалами в производстве. Дизайн занимает значимое место в этой философии.